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与名酒纠纷落幕 “天价白酒”听花酒主动向77家酒企道歉

来源:新京报    时间:2023-08-28 19:41:30

8月27日,因“天价白酒”而广受关注的听花酒,在官方网站发布一则声明。声明中,听花酒因在百度搜索推广进行关键词竞价排名测试,被贵州茅台、泸州老窖起诉一事,近期已在法律层面宣告结束。根据四川省高级人民法院做出的民事判决书,尽管听花酒的行为不构成商标侵权,但存在不正当竞争行为。


【资料图】

听花酒表态接受各界的监督,并在声明中向贵州茅台、泸州老窖致歉;同时还公布其测试中使用的其他有关白酒品名的96个关键词,并向这些关键词涉及的77家企业致歉。听花酒称,“我们必须吸取教训并承担责任。”

因竞价排名测试遭起诉

听花酒声明中提及的被诉事件,源于2020年12月听花酒上市后,2021年下半年开始逐步展开的市场推广测试。其中由听花酒委托百度公司的四川代理百都科技有限公司(以下“简称”百都公司)进行的百度搜索推广“关键词竞价排名”,也是测试项目之一。

听花酒称,从2021年9月14日至10月12日共28天的测试期内,根据与百都公司协议约定,在符合当时百度平台规则的基础上,测试了151个关键词,共获得点击量10533次。其中“飞天茅台”点击量为342次,“茅台”点击量945次,“国窖1573”点击量为186次。

很快听花酒意识到,这种推广方式并不符合其超高端白酒品牌的定位,遂转向传统媒体广告形式,积淀听花酒的品牌价值与品牌能量。

2022年5月9日,贵州茅台、泸州老窖同时对听花酒提起诉讼,认为听花酒涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争。2022年5月20日,听花酒得知被起诉一事,联系四川省宜宾市中级人民法院领取相关文书。听花酒强调,此前未收到过相关的侵权或不正当竞争的沟通函或律师函。

向涉事企业致歉

2023年8月18日,听花酒收到四川省高级人民法院做出的民事判决书,听花酒的行为不构成商标侵权,但属于不正当竞争行为,认定赔付贵州茅台30万元,泸州老窖20万元,二审受理费用由听花酒、贵州茅台、泸州老窖分担。

听花酒在官方网站发布的声明中,坦诚向贵州茅台、泸州老窖以及事件涉及的其他企业致歉。“此次百度搜索推广行为,虽是无心之过,但我们必须吸取教训并承担责任。”

听花酒还表示,会尽快对其百度搜索推广关键词竞价排名测试项目中96个白酒品名关键词所涉及的77家企业逐一沟通致歉,取得谅解。

有白酒专业人士评价听花酒负责任有担当的态度值得肯定。

听花酒表示,把酒做好、让消费者喝到更好的酒,才是最好的竞争方式。将进一步强化和完善内部管理制度和体系,包括法律风险防范和营销人员行为规范等,探索品牌高质量发展的正确道路。

从销售听花酒的青海春天刚发布的半年报中可以了解到,2023年上半年,随着消费市场的复苏,听花体验店在全国范围内的布局工作顺利实施,目前已有北京、成都、天津、济南等城市的9家体验店正式营业,另外还有7家正在建设中,将在年内营业。从企业的角度来看,这些体验店能让更多的消费者认识并认可听花酒产品,有效传播听花酒香高味厚、减害增益等产品特点,进一步巩固产品的高端品牌形象。

与此同时,听花酒以满足消费者需求为出发点,在2023年上半年完成产品升级,推出酱香PLUS和浓香PLUS。青海春天表示,白酒业务在行业还处于市场开拓、投入阶段,未来将持续推进可行的系列经营活动,提升白酒业务的业绩。

(文章来源:新京报)

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